新站 SEO 基础：先把这几件做对

新站上线，老板们最爱问「怎么做 SEO」。先泼盆冷水：SEO 没有魔法按钮，都是基础功。这篇把新站该做的几件列出来，做对了，剩下的交给时间和内容。

sitemap 和 robots：告诉搜索引擎你有哪些页面

sitemap.xml 是你网站的页面清单，robots.txt 是告诉搜索引擎哪些能抓、哪些别抓。本站这两个都是动态生成的——模板落地页、博客文章发布后会自动进 sitemap，不用手工维护。如果你是自己写的站，记得每加一批页面就更新 sitemap。robots 别写错，一行 Disallow: / 能把全站从搜索结果里抹掉，改之前看三遍。

一页一个 h1，层级别跳

每个页面有且只有一个 h1（一句话说清这页是干嘛的），下面用 h2、h3 依次分节，不要从 h1 直接跳到 h4。标题是写给人看的，顺带带上用户会搜的词就行，别堆关键词。搜索引擎和用户一样，都讨厌标题党和关键词堆砌。

title 和 description 是写给搜索结果页看的

用户在搜索结果里先看到的是你的 title 和 description，不是正文。每页单独写：title 说清这页是什么，description 用 150 字以内说清点进来能得到什么。别全站用同一个标题——十个页面都叫「首页」，搜索引擎分不清，用户也分不清。

图片和速度：慢站没人等

两件事：图片写 alt（既是无障碍，也是让搜索引擎知道图里是什么），首屏图片别太大。网站打开超过 3 秒，一半用户直接关掉，搜索引擎也会降权。压缩图片、别在首屏堆大视频，效果立竿见影。

去 Search Console 提交

Google Search Console 里验证网站所有权（本站页脚有验证文件的说明，按它的来），提交 sitemap，然后等收录。新站别天天查排名，前两周没收录很正常。Search Console 里能看到哪些词带来了点击，这是你调整标题和内容唯一的真实依据。

最大的 SEO 技巧：持续更新

说真的，上面那些都是门票。真正拉开差距的是持续产出有用的内容——比如你现在看的这个博客。定期发解决真实问题的文章，比任何技巧都管用。反过来也别碰：买外链、采集洗稿、关键词堆砌，这些被抓到就是降权，得不偿失。

关键词怎么找：看 Search Console 的真实点击词

别去买关键词工具，也别拍脑袋猜「用户会搜什么」。Search Console 里有效果报告：哪些词带来了展示、哪些带来了点击，这是用户真金白银投出来的数据。重点看两类词：一是有展示没点击的——说明用户搜到了你但没点你，多半是标题和描述不吸引人，改它们；二是有点击的词——说明这条路走通了，围绕这个词多写几篇相关文章，把流量接住。

新站一开始，Search Console 里可能是空的，正常。先按常识写：你的产品是解决什么问题的，把「问题」本身写成文章。比如你是做预约系统的，就写「美甲店怎么用在线预约省电话费」——用户搜的是问题，不是你的产品名。长尾词竞争小，新站先从这里拿流量，别一上来就跟大站抢热门词。

标题怎么写：给人看，顺带给搜索引擎看

标题是用户在搜索结果里决定点不点的唯一依据。写法：前半句说清这页是干嘛的，后半句带上用户会搜的词。比如「在线预约系统：美甲店省电话费的三个设置」，人看得懂，词也带上了。别堆关键词，「预约系统，预约软件，在线预约，预约工具」这种标题，用户看着就烦，搜索引擎也看得出来。长度控制在 30 个字以内，太长了搜索结果里显示不全。

内链怎么做：文章之间要互相串门

内链就是在你自己的文章里，链向你自己的其他页面。作用是告诉搜索引擎「这些页面是相关的」，权重会流动。做法很简单：写文章的时候，提到相关概念就顺手链过去，用描述性的文字做链接，别用「点击这里」。一篇两千字的文章，放两到五个内链就够了，多了像垃圾站。

还有个习惯：每发一篇新文章，回头看看老文章里有没有能链过去的地方，补一两个。新文章刚发布是最缺权重的时候，老文章带它一把，收录会快很多。反过来，新文章里也可以链回老的经典文章，把读者留住，多看几篇。

发了文章没收录：先别慌，按这个顺序查

• ·Search Console 里确认 sitemap 提交了，文章 URL 在不在里面
• ·用「网址检查」手动请求编入索引，一天别超过十来个，多了也没用
• ·检查 robots.txt 没把这批页面拦掉，改之前看三遍，老规矩
• ·看看内容本身：是不是太薄、是不是跟别人的重复度太高，搜索引擎不收录没信息量的页面

新站发完文章两三周没收录，太正常了。搜索引擎对新站有个观察期，别天天去提交、别改来改去——频繁改动反而让它重新评估。正确姿势：每周稳定发新内容，旧文章放着，让时间工作。三个月后再回头看，收录和排名自然会有。

老文章也要维护

文章发了不是就完了。过半年回头看：数据过时了更新一下，出了新文章补个内链，标题在 Search Console 里表现不好就改一改。搜索引擎喜欢「活的」页面，一篇三年没动过的文章，排名会慢慢掉。维护老文章的投入产出比，比写新文章还高，因为它已经有排名了，推一把就行。

三件事别碰

• ·买外链：被抓到就是降权，申诉回来要几个月，不值
• ·采集洗稿：重复内容不收录，白忙活一场
• ·关键词堆砌：标题里塞十个词，用户和搜索引擎都看得出来

URL 结构：短、稳、带关键词

文章链接别用 ?id=123 这种，用语义化的 slug，比如 /blog/free-tools-indie-dev，一眼能看出这页讲什么。URL 定了就别改，改一次，老链接全断，权重清零。非改不可的，做 301 跳转到新地址。URL 是网站的门牌号，搬一次家，搜索引擎和用户都要重新认路。

图片 SEO：文件名和 alt

图片文件名别用 IMG_2026.jpg，改成英文描述，比如 free-tools-dashboard.png；alt 写清楚图里是什么。图片搜索也是流量来源，有人就是从图片搜进来的。这两件事上传图片的时候顺手做，事后批量改很痛苦。alt 还有一个作用：图片加载失败的时候，用户能看到文字说明，不至于一脸懵。

移动端：Google 先看手机版

Google 现在是移动优先索引：先看你的手机版，手机版不行，桌面版再好也白搭。自己拿手机把网站点一遍：字够不够大、按钮点不点得到、表格会不会撑破屏幕。手机上看着费劲的地方，改掉。你的用户大多在手机上，手机体验就是全部体验。

结构化数据：让搜索结果更好看

文章页加上 Article 结构化数据，有问答的内容加上 FAQ，搜索引擎会在结果里展示富摘要：星级、问答展开、面包屑。富摘要不直接加排名，但点击率高一截——同样的第十名，带富摘要的那个就是更显眼。这是白捡的点击率，花一下午加上，一劳永逸。

外链：别买，但可以赚

买外链是红线，但自然外链是好东西，怎么赚？写出值得引用的内容：数据、教程、踩坑记录，别人写文章的时候自然会链你。去垂直社区、媒体投稿，文末带个链接，这是正经的外链。友情链接看质量别看数量：一个相关行业的好站，顶一百个垃圾站。外链是搜索引擎看的「选票」，票的质量比数量重要。

404 页面：别浪费

删掉的页面、改掉的 URL，用户点进来是 404。默认的 404 页面等于把用户赶走，改成你自己的：道个歉、给个搜索框、推荐几篇热门文章。顺手在 Search Console 里看看哪些 404 最多，重要的做 301 跳转。404 处理好了，流失的用户能捡回来一半。